Pupa Milano visa o crescimento na Ásia com base em novas inovações em maquiagem e cuidados com a pele

07-jun-2023 - Última atualização em 07-jun-2023 às 10:10 GMT

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A Pupa foi fundada em 1976 e exportada para cerca de 70 países em todo o mundo, principalmente na Europa. No entanto, a empresa identificou potencial de expansão na Ásia.

"Neste momento, a Ásia é o mercado da Cinderela porque é onde temos o maior potencial. A marca atua em alguns mercados. Temos algumas portas em Cingapura, Malásia, Hong Kong e Taiwan. Também começamos na China no ano passado ano", disse Rossano Muraro, gerente de exportação da Pupa Milano.

A marca tem se fortalecido na China com seu novo portfólio de cuidados com a pele, lançado em julho de 2022 em resposta à dinâmica de mudança no mercado de beleza pós-pandemia.

Na China, onde os consumidores também estão priorizando o autocuidado holístico, a marca foi impulsionada pela popularidade de sua linha de cuidados corporais Push Me Up, que oferece produtos especializados que cuidam do decote e do bumbum.

"É interessante que a China tenha conhecido a Pupa como uma marca de cuidados com a pele, enquanto o resto do mundo a conhece como uma marca de cosméticos coloridos. Eu diria que é promissor porque começamos com a coisa mais difícil - convencê-los de que somos um boa marca de cuidados com a pele e, em seguida, apresentando nosso rímel, sombras e tudo. Acho que estamos em uma boa posição na China."

Além disso, a marca teve sucesso no mercado malaio, onde ressoou com os consumidores malaios.

Muraro disse: "Estamos trabalhando com Sa Sa na Malásia e estamos muito felizes com o desempenho da marca, especialmente com o consumidor malaio".

Com a maquiagem a caminho da recuperação na Ásia, a marca acredita que é o momento certo para ampliar ainda mais sua presença regionalmente para mercados como Indonésia, Coréia, Tailândia e Vietnã.

Embora a Pupa tenha presença online na Ásia, o comércio físico continua sendo uma prioridade para a marca. Não apenas espera expandir para mais portas na Ásia, mas também espera desenvolver uma presença no espaço de varejo de viagem.

“Estamos trabalhando muito bem no varejo de viagem na Itália e nossas estatísticas mostram que as pessoas que viajam pelos aeroportos italianos e compram Pupa não são italianos, mas estrangeiros”.

Como muitas marcas de maquiagem, a Pupa foi muito afetada pela pandemia do COVID-19. Durante esse período, a empresa aproveitou a oportunidade para iniciar uma marca de cuidados com a pele que atende a uma ampla gama de demografia com cinco line-ups direcionados.

Adotou a mesma abordagem e criou "subfamílias" dentro de seu portfólio de maquiagem. Por exemplo, ampliou sua gama de bases Wonder Me com corretivos e kits de contorno. Também vem desenvolvendo o Vamp! Família de produtos para os olhos como uma extensão de seu Vamp! rímel.

"Assim como fizemos com os cuidados com a pele, estamos construindo famílias e subfamílias dentro da maquiagem para facilitar a identificação dos consumidores com nossos produtos", disse Muraro.

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