Como os homens podem cheirar bem? Bath & Body Works aposta nos cuidados com a pele masculina

Para manter o crescimento, está lançando produtos para atrair os caras da geração Y e da Geração Z para suas lojas voltadas para mulheres.

Leslie Patton

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Produtos de cuidados pessoais voltados para mulheres, como o gel de banho Gingham Gorgeous (que promete notas de fragrância de morangos rosa, néctar de pêssego e flores de peônia) e o spray de névoa "inegavelmente feminino" Japonês Cherry Blossom há anos fazem da Bath & Body Works Inc. -para destino de shopping para mulheres compradoras. Agora, a rede está tentando atrair uma clientela muito diferente para seus esfoliantes faciais e sprays corporais: os homens.

A varejista de beleza e fragrâncias está expandindo sua linha masculina, apostando que os caras pagam US$ 14 por óleo de barba e US$ 15 por creme facial com ácido hialurônico, entre outros itens. O sucesso dos novos produtos de beleza, agora vendidos em todas as 1.800 lojas da rede nos Estados Unidos e no Canadá, é crucial para a empresa manter seu boom de vendas impulsionado pela pandemia diante da inflação implacável e da crescente incerteza econômica que está reduzindo os gastos do consumidor. Mais produtos voltados para o público masculino, incluindo gel de barbear e xampu, serão lançados em setembro.