OurX adiciona tecnologia ao regime de cuidados com os cabelos negros

Ceci Kurzman passou grande parte de sua carreira construindo e investindo em marcas e atuando como uma das poucas mulheres negras no conselho de empresas, incluindo Lanvin, Revlon e Warner Music +.

Ao investir em nome de alguns clientes interessados ​​em beleza e cuidados pessoais, Kurzman viu uma lacuna nos tipos de produtos disponíveis para grupos multiculturais e decidiu fazer algo a respeito.

"Comecei a procurar o melhor negócio de alto desempenho da categoria que fosse direto ao consumidor e usasse todas as inovações do modelo de negócios que eram apostas na mesa naquele momento, como comércio eletrônico, personalização, limpeza, dados impulsionado, inclusivo e sustentável, e não consegui encontrar nada nem perto", disse Kurzman ao TechCrunch. "Quando não consegui encontrar algo em que investir, reuni grupos que visavam um grupo demográfico que era a geração do milênio profissional, consumidores ávidos, e entrevistamos 30.000 deles, e descobrimos que 60% não estavam conseguindo o que queriam. e ainda me senti preso."

Dessa pesquisa surgiu a OurX, a mais recente empresa a entrar no setor de cuidados com os cabelos negros, atualmente avaliada em US$ 2,51 bilhões. A tecnologia proprietária da empresa aproveita seis anos de pesquisa e mineração de dados para criar regimes capilares e educação para o couro cabeludo e cabelos com textura firme.

O primeiro passo é fazer a avaliação do cabelo em quatro etapas, que pergunta sobre a saúde do seu cabelo, o tipo de estilo e tratamentos que você faz, sua rotina diária e seu estilo de vida. No final, apresenta um regime de produtos, um treinador de cabelos e uma comunidade de colegas para ajudá-lo a utilizar os produtos da melhor maneira. Ele também inclui uma série de testes guiados baseados em vídeo em casa para fornecer uma leitura ainda mais precisa de seus atributos de cabelo e couro cabeludo. Ao longo de toda a experiência de avaliação, os usuários recebem feedback e dicas educacionais com base nas informações fornecidas.

Ceci Kurzman, fundadora do OurX (Créditos da imagem:Lisa Houlgrave Photography) e CEO Meghan Maupin (Créditos da imagem:Ourx para Maupin).

OurX tem sete produtos atualmente, e o regime médio de produtos oferecidos está entre US$ 115 e US$ 130. O acesso individual aos treinadores de cabelo está disponível por meio de uma assinatura.

O regime de produtos é influenciado por um grupo de especialistas, incluindo a dermatologista Jenna Lester, o cabeleireiro de celebridades Johnny Wright e a cabeleireira Cataanda James.

Junto com o lançamento, a OurX anunciou que tem uma nova CEO, Meghan Maupin. Maupin, graduada pelo MIT, fundou anteriormente a marca personalizada de cuidados com a pele, Atolla, que foi adquirida pela Function of Beauty em 2021.

"Quando me aprofundei nos cuidados com os cabelos, vi que na verdade há uma enorme necessidade de personalização, para esse consumidor em particular", disse Maupin em entrevista. "Para os consumidores com cabelos texturizados, não é um tamanho único, mas na verdade é muito mais complexo em termos do que é necessário para o dia a dia."

Como Kurzman, Maupin entrou na indústria da beleza para mudar as coisas, observando que viu "muitas coisas na beleza que estavam quebradas" e, com sua experiência em dados e tecnologia, sabia que poderia consertar alguns desses problemas.

Enquanto isso, a OurX também foi lançada com uma rodada inicial de US$ 2,5 milhões liderada pela Reign Ventures.

"Tínhamos a intenção de ter uma tabela de cap diversificada, então poder escolher e projetar nossa tabela de cap foi realmente importante", disse Kurzman. "Queríamos investidores que entendessem a missão, entendessem a necessidade e entendessem o mercado. Temos sorte de podermos financiar esta rodada principalmente com mulheres e mulheres de cor, e também há alguns aliados lá."

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